以非遗为媒，劲霸男装书写国民品牌新“密码”

       在我国历史发展的长河中，非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是国家文化“软实力”的重要体现。2021年，文旅部印发的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》提出“提升设计与制作水平，培育工匠精神”。“十四五”规划纲要也明确提出“开展中国品牌创建行动”，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

       用传统工艺联结过去和现在，劲霸男装持续创新非遗应用场景，不断探索“高端新国货”的内生源力，深度挖掘并提炼非遗技艺与品牌价值之间的共通点，将非遗元素融入中国茄克，让传统文化成为劲霸男装发展的“流量密码”和“硬实力”。

       9月9日，以“茄克·龙的传人”为主题的2023劲霸男装茄克品类专场秀于河南郑州“只有河南·戏剧幻城”举办。

“戏剧幻城  只有河南”之《龙的传人》主题大秀现场

       文化沉淀千年而愈发厚重。对于具有五千多年文明史的中华民族来说，龙是中华民族代表性的文化图腾，而中原地区是最早的发源地之一，一代代“龙的传人”在河南这块古老的东方大地上不断延续着华夏文明。

《龙的传人》主题大秀现场

       “戏剧幻城  只有河南”用建筑来承载文化，用演绎的方式诉说中华文明源头。“作为龙的传人，必须读懂中华文明的核心价值。”正是基于对中华文化的挖掘与溯源，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明将《龙的传人》主题大秀选址于幻城的中央。

       幻城夯土秀场中央由215立方米的黄土夯垒起的“河南土”，四面夯土墙上中原大地18个地市、100多个县，以及1700多个乡镇的名字.....在这样的秀场上，不仅仅可以感受到服饰中蕴含的传承力量，也可以感受到心灵与时空的对话。

       整场大秀以糅合太极意象的现代舞《溯·问》开场、串联，围绕黑色龙纹，《天地共生》、《物我相融》、《人合共行》三个篇章层层递进，共呈现99套秀款。

       在“龙的传人”秀场外，超过 1200 平方米的劲霸男装郑州国贸店正式开业。国贸店以中原文化为核心设计灵感，包含销售、服务、展陈三大功能区下共17个专区，作为终端区域特色进化的里程碑，与终端区域市场探索配合，用文化共鸣完成品牌战略在地化。

       40余年深耕国内外市场，男装市场需求不断变化，劲霸男装始终坚持用传统文化构建专属品牌文化，展现中国力量。2021年，劲霸男装于中国长城发布“高端新国货”战略，自信发声“中国茄克 劲霸制造”，把“国货”概念拓展至中华文化领域，以茄克为载体，自信展示东方美学。这不仅是对市场需求的开拓，更是对国家不断增强文化“软实力”的呼应。

       探索创意设计转化路径已成为激活非遗资源的重要方法。但如何将世代传承的非遗技艺延续与活化？劲霸男装有其独到的方式。

       2023年1月16日，劲霸男装高端系列KB HONG亮相米兰时装周，创新性地将中国玉的多重文化美学特质融入时装及配饰之中，再次升华了“玉龙纹”设计。同时，受“马尾绣”非遗手工艺启发，将水族马尾绣古老纹样图腾进行解构，设计出新的风格纹样，用服饰完美诠释了中国的“龙马精神”。

       2023年AW23中国国际时装周期间，劲霸男装把中国千年非遗皮影戏的雕刻工艺运用在了服装花型的设计和制作中，将皮影皮料与高端面料嫁接，既保持了皮影皮料的质感，同时兼具艺术和时尚的审美表达。

       从技艺的融合，到内涵的互通，劲霸男装始终在挖掘传统文化与品牌文化之间的内在联结。同时，也用生动的产品实践与坚定的品牌力量赋予了非遗传统技艺的当代新生。

       “戏剧幻城  只有河南”之《龙的传人》主题大秀的竹编作品由渠县刘氏竹编国家级传承人、中国工美大师刘嘉峰亲手编制。立足于竹编的经纬脉络与衣服纹理的相似性，他用红色和黄褐色的竹篾，将纹样编制在衣服上，用竹编的硬挺和柔韧体现品牌中蕴含的"力量感"，再一次实现了服饰和手艺的匠心融合。同时，汲取钧瓷的配色，以“重彩美”为创作之源，让服饰充满灵动力量。

刘嘉峰手工编制劲霸男装logo

       服饰的匠心制作与非遗的匠心传承精神内核如出一辙。作为中国文化中“四君子”之一，竹象征着君子的坚韧、谦逊和气节，在中国人的精神文化中有着重要的地位，千百年来被无数文人墨客所赞颂，也为中国男性所追求。竹编技艺也巧妙地表达了竹的坚韧挺拔与可塑性。

劲霸男装竹编logo

       在洪伯明看来，竹子坚韧挺拔的力量，和劲霸男装四十多年来坚持用心做好茄克的品牌精神是高度契合的，这种为中国人所理解、感受、推崇的精神值得继续弘扬，继续感染当代的中国人。

       视觉感知总是能让人们第一时间了解竹编的魅力，进而让人们充分沁润在竹文化的意境中。

刘江设计制作大型龙型竹编装置作品

       在郑州国贸店户外广场和一层橱窗，由渠县刘氏竹编省级传承人、刘氏竹编主理人刘江设计制作的高2-5米，整体长30米的大型龙型竹编装置作品让人眼前一亮，即瞬感受到劲霸男装所要展现的品牌力量。

郑州国贸店户外广场大型龙型竹编装置作品

       龙，乘风云而上天，是刘江这次竹编作品的创意来源。“竹，有气节之心，又有若谷之怀。竹的特质也正体现出中国男性的内外两种品质与力量。这种力量不仅有外在的力量和劲节，更有内在的谦虚、中空的胸怀”，刘江表示。

丁志云设计制作室内展陈竹编作品

       室内展陈中，竹编同样起着画龙点睛的作用。由道明竹编国家级传承人丁志云及其女儿丁春梅制作的竹编装置高7.5米，宽1.8米，在楼梯间如同一条巨龙盘跃而升，坚硬的竹材与柔美的圆弧展现着“中国君子”内心刚柔并济的力量与智慧。劲霸男装借非遗之美打造店铺消费新场景，力求为消费者带来消费新体验。

室内展陈竹编作品

室内竹编屏风

       对服装品质的高要求、彰显东方文化美学底蕴，是劲霸男装自品牌建立之初就始终坚持的方向。近些年，从非遗中不断汲取中国文化神韵与智慧，也让劲霸男装更具民族品牌魄力与艺术生命力，让消费者特别是对国货品牌认同感与文化自信与日俱增的年轻一代对“中国茄克 劲霸制造”青睐有加。

       以非遗为媒，重构品牌硬实力。

       以品牌为介，焕发非遗新生命。

       劲霸男装正以其独有的方式继续书写着新时代男装国民品牌新“密码”。