让年轻人爱上非遗 酷狗“国风新语”为传统文化开辟新途径

     日前，在中国演出行业协会主办、酷狗协办的2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会上，90后国风音乐人张逸辰，为与会嘉宾带来一曲苏州评弹《白蛇传-赏中秋》。网络直播表演内容正掀起“非遗热”“国潮热”，除了张逸辰这样的非遗专业人才外，许多汉服爱好者、国风达人也纷纷投入直播内容创作。

     新人带来了新创意，也就更懂得如何拉近传统文化与年轻人的距离。酷狗通过大数据分析发现，平台每个月就有1亿多“90后”“00后”收听非遗音乐。让年轻人接触并爱上非遗，需要从内容的渠道两方面进行创新。在此趋势下，酷狗推出“国风新语”品牌，以国风直播开辟非遗传播的新途径，并借助非遗创意推动音乐产业高质量发展。

年轻的非遗人才涌入直播间

     据本届峰会主题论坛重磅发布的《2020年中国网络表演直播行业发展报告》显示，截至2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播超过4.3万人。直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。

     由于网络直播近年来为传统行业的赋能颇见成效，各行各业的专业人才对直播平台的认可度也越来越高。例如2020年，酷狗直播与广东粤剧院等地方院团展开合作，以“直播看台前”“主播探幕后”“非遗大师进驻直播间”等形式，带全国网友领略非遗之美。这不仅让观众看到别开生面的节目内容，也让相关专业人才看到了传统艺术的发展突破口。

     据介绍，国风音乐人张逸辰师承上海评弹团团长高博文，7年的苏州评弹学艺让他积累了深厚的传统说唱艺术功底。既接受过传统技艺教育，又是“网生代”，可谓身兼古典与现代的双重气质。他在酷狗直播间为网友们展示过三弦和琵琶，也会演唱流行乐与国风音乐。张逸辰在采访中说：“我觉得中国的非物质文化遗产评弹不应该在我们这代人手里失传，更何况我是一个专业学评弹的，我有更好面对大众的机会，我有责任去推广它，而且我会用年轻人喜欢的方式把评弹融入音乐。如果只有传承没有创新一定是会被淘汰的，不创新最终真的会变成遗产。”

     张逸辰自己创作的原创国风音乐里会运用到苏州话和评弹念白，有时一首歌还会采用rap的形式，因为评弹是“说”和“唱”的艺术，他想通过年轻人熟悉的表演方式让听众感受评弹的魅力。

　　从非遗新音乐到“国风新语”

     除了非遗人才的涌入，直播平台也积极打造拥抱国风、古风类型的非遗新音乐作品，并推出了“国风新语”品牌。此次峰会上，酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢，以《云展非遗·国风音乐新曲“话”传承》为主题，分享了酷狗推广国风音乐的心路历程，他说：“对于戏剧、曲艺等传统的音乐类非遗，酷狗用网络直播、数字音乐等渠道拓宽传统文化的传播路径和方式，同时也尝试一些内容上的新突破。例如近年来正在流行的国风音乐，将是未来非遗音乐的新表达途径，这种由现代与古典曲风融合而成的新音乐类型，因为具有浓郁的中国文化气息而备受年轻人青睐。”

     例如此前凭借汉服元素、扇子舞火出海外的亚洲首支电子国风女团SING，近年来也持续推出众多国风歌曲，作品会糅合京剧元素、戏腔唱法，配器会使用古筝、琵琶、镲以等民族乐器。

     酷狗旗下的国风音乐人等什么君，最近凭借汉服装扮、独特的唱腔，吸引了众多年轻人的喜爱。在此次年度峰会的盛典上，她也受邀出席演唱。她表示：“每一次当我穿上汉服的时候，好像普普通通的人生里，突然照进一束光，光中蒙着历史的尘土，厚重、自豪、骄傲。传统文化中还有很多值得我们学习的地方，希望青年人能一直热爱，继续传承。我希望自己能一直在国风领域深耕下去，用我自己的一点点力量，拉近传统文化和年轻人的距离。”

     据了解，近3年时间，酷狗入驻的国风音乐人有1.1万，粉丝达1.75亿。同时，酷狗“国风新语”举办了355场国风音乐直播活动，带动传统文化内容的创新传播，以国风歌手与非遗传承人同台演绎，打造精良内容。

     国风成为主播职业发展的新路线

     值得一提的是，酷狗直播的当家花旦之一、有着“国风甜心”美称的红格格，也出席了此次峰会盛典。此前，红格格凭借扎实的唱功和幽默个性的直播风格，在酷狗获得了60万粉丝的关注。出道至今，红格格已发布20张个人原创专辑，其中《指尖流沙》《无心》《惊鸿一瞥》等国风原创作品成为标志性特色。她还曾与张逸辰一同亮相“中国华服日”携手演绎经典国风歌曲《华夏衣冠》，可谓是典型的从主播到音乐艺人的代表，而酷狗推动的国风音乐以及差异化运营为她的职业发展起到了极大帮助。

     可以预见的是，国风音乐已经进入主流视野、浸入各行各业，并成为华语音乐一股不可忽视的力量，在年轻群体中，它成为推动传统文化发展传承的重要介质。特别是对于直播行业，它带来了全新创意，也为众多寻求职业化转型的主播提供了新路线。