湖南启动非遗购物节暨网红直播带货大赛

5月19日，在常德桃花源举行的2020中国旅游日湖南宣传活动现场，湖南省文化和旅游厅与腾讯、阿里、拼多多、京东、苏宁、美团、抖音、快手等10家全国电商平台联合举办的“湖南非遗购物节”活动湖南非遗购物节暨网红直播带货大赛正式启动，相关活动将持续至6月13日。本次非遗购物节也是湖南省庆祝2020年“文化和自然遗产日”系列活动之一。

湖南非遗购物节上，网红现场直播带货。

本次非遗购物节旨在推动湖南非遗进入电商领域，促进湖南非遗品牌建设，拉动消费助力经济全面复苏。活动将充分发挥互联网电商平台优势，通过网络销售路径，搭建非遗品牌与产品融入市场的平台，推动非遗创造性转化和创新性发展，推出系列湖南非遗品牌和产品的网络爆款，开辟湖南非遗传承发展新天地，让非遗更好地融入当代生活，让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

花瑶挑花、岳州扇制作技艺、桃源刺绣、侗锦织造技艺、苗绣、土家族织锦技艺、浏阳夏布、宝庆瓷刻、铜器制作技艺、善德香品10个非遗项目进行了现场展示。

活动优先安排非遗扶贫就业工坊参与，共有湖南雪峰山大花瑶文化旅游有限责任公司、岳阳县芭蕉扇业有限责任公司、桃源县明辉文化艺术传播有限公司、通道侗族自治县呀啰耶侗锦织艺发展有限公司、花垣十八洞戴雅苗绣针织专业合作社、龙山县承菊土家织锦有限责任公司6家非遗扶贫就业工坊以及一些非遗中华老字号及非遗企业、传承人现场参与，线上线下同步组织，线上集中开展销售活动，线下在雨花非遗馆、火宫殿等场所举办促销活动。

组委会从各地报名者中选取10名网红主播来到活动现场，为湖南非遗直播带货，推介非遗产品，包括电视台主持人、记者，非遗企业的直播带货主播等，其中一位网红主播全网粉丝达100W+。

湖南省副省长吴桂英（右二）参观非遗购物节上展销的非遗产品。

湖南非遗购物节吸引了众多消费者现场购买。

据了解，多家合作电商平台为本次湖南非遗购物节集中推出支持政策。淘宝特色商家运营部的淘宝手艺人业务为此次活动特别推出湖南非遗购物节好店推荐专场，用于集中展现由湖南省文化和旅游厅推荐的十余家非遗传承人店铺。5月19日至21日期间，打开手机淘宝搜索“湖南非遗购物节”，即可进入湖南非遗购物节好店推荐专场。此外，本次非遗购物节结束后，对于成功入驻的湖南非遗传承人淘宝店铺，淘宝特色商家部将会结合他们的特点，去联合淘宝拍卖、直播、众筹、优酷等众多阿里的兄弟部门，给予更具针对性的支持。比如，联合淘宝大学定期为这部分商家提供定制化的免费培训，帮助他们提升店铺运营能力。拼多多、京东还为湖南非遗购物节专设湖南非遗馆，其中拼多多针对湖南非遗品牌给出了额外支持政策，为网红直播带货大赛提供全方位的直播间定制服务。

此次湖南非遗网红直播带货大赛采取分阶段推进的方式，除启动式外，还分为积分赛、预赛、决赛等阶段，拟定于6月13日在决赛中评出冠亚季军，并公布全省30强排行版。

近年来，湖南省文化和旅游厅以非遗扶贫工坊建设为主要抓手，创新探索“非遗＋扶贫”模式，带动贫困地区就业增收、助力精准扶贫取得了较好实效。据统计，全省51个已摘帽贫困县设立非遗扶贫就业工坊152家，参与人群12.9万人，带动建档立卡户7.2万人在家门口就业，助力6.8万人脱贫。在本次湖南非遗购物节启动式上，湖南省文化和旅游厅还发布了推动湖南非遗全面进入电商领域、打开传承保护新天地的8项举措。