非遗传承与文旅发展“并蒂花开”

游客在永济市东开张村惠畅土布文化园体验传统棉纺织技艺 余艳平 摄

      编者按：

      非物质文化遗产是一个民族深层的文化基因，一个地方久远的文化血脉。运城市历史悠久，文化底蕴深厚，非物质文化遗产资源十分丰富。可以说，这些根植于民间的绚烂多彩的非物质文化遗产，为河东文化增添了独具特色的魅力。

      如何发挥这些宝贵的资源优势，让非遗与旅游各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补，扩大“游山西运城，读华夏历史”的知名度和影响力？运城市的做法给了我们很好的启示和借鉴。

      近年来，运城市文旅局认真谋划，按照“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”的工作思路，创新非遗保护和旅游发展，为非遗保护传承和旅游发展提供新引擎、新动力，在文旅融合上率先蹚出一条新路来。

      非遗进景区常态化

      运城市现有国家级非物质文化遗产代表性项目26项，省级153项，市级319项，县级786项，非遗资源信息15000余条，其中国家级和省级项目均居全省第一。这些浩瀚精深的非物质文化遗产，既是运城传统文明的结晶，更是运城未来文旅产业发展的财富。

      多年来，运城市文旅局更是积极推动非遗项目和旅游景区联合，力争每个景区都有非遗项目驻场展览或展演。

      目前，解州关帝庙、神潭大峡谷都有非遗项目常年驻场演出。比如，享誉国内外的国家级非遗项目稷山高台花鼓在解州关帝祖庙御园演艺中心，表演人数100余人，高台最高可加至11层，精彩的表演吸引了大量游客。据解州关帝庙工作人员介绍，演出去年每天上午和下午各表演一场，从今年开始，因为疫情影响变成了每周六、日演出。

      与此同时，永济市在水峪口神潭大峡谷景区设立了非遗项目集中展示区和体验馆，涵盖非遗节目展演、非遗产品展示、非遗图书阅读、非遗研学咨询等，长期对外宣传展示。在非遗体验区，游客可以亲身体验纺织土布、剪纸、草编制作、布老虎缝制等非遗项目的乐趣。

      在重要节庆及节假日，运城市都会组织较大规模的非遗进景区活动。今年的“文化和自然遗产日”，运城组织“蒲州梆子走进岚山根”演出、非遗传承人进景区等活动。

      非遗文创迈向旅游市场

      非遗是优秀的传统文化，但非遗保护不是静止不动的，非遗保护传承要“见人见物见生活”，让非遗融入当代生活。

      为了改变非遗传统技艺类产品“大众的不精致，精致的不大众”，运城市文旅局加大非遗文创研发力度，结合旅游市场需求，设立研发基地，与北京、西安等创意设计公司合作，研发出“关公”系列文创产品、绛州剔犀系列文创产品、稷山螺钿漆器系列文创产品等9大系列，新设计创作的以运城地域文化为特色的非遗文创产品共计40余种。2019年，金钱石雕刻作品《伉俪情深》获得“中国工艺美术文化创意奖”金奖。

      经过加强创意设计，丰富产品文化内涵，目前，国家级非遗项目绛州剔犀髹饰技艺研发出女士手包、项链，与紫砂陶瓷结合的剔犀茶杯等；稷山螺钿漆器运用新工艺，设计制作出拉丝茶壶茶盏系列产品，并为华为集团定制百匠礼盒，为宝马集团定制限量版车标；河津琉璃从建筑构件创意生活摆件，开发出琉璃十二生肖产品等等，深受市场和游客欢迎。

      数据显示：从2019年到2020年7月，运城市非遗文创类产品销售1600余万元。其中实体店销售1100万元，网上销售500余万元。在今年的“非遗购物节”，线上2天销售突破40万元。

      可以说，运城市在加强非遗文创产品研发、销售、展览、培训等方面，取得了有目共睹的成绩。

      非遗体验助推乡村游发展

      近年来，运城市一方面结合非物质文化遗产的价值与特色进行保护性开发，尽力做到既能保留非物质文化遗产的原生态和本真性，又能通过旅游开发向外界宣传推广，让更多非遗走进大众视野，激发了传承传统文化的热情；另一方面，与非遗资源结合的特色文化旅游，为当地的旅游业发展注入了新鲜元素，使运城的文化旅游产业趋向更加多样化。

      结合非遗挖掘保护，运城市积极推进乡村文化记忆工程，打造“文旅驿站”。在文化资源富集、地方特色鲜明的乡村，建设乡村文化记忆展馆，目前已经建立了50个县级展馆，其中市级乡村文化记忆展馆有9个。这些展馆致力于保护和展示具有地方特色的文化生态，以“乡愁、乡风、乡韵”为主题，推动文旅融合，讲好运城故事。

      临猗县临晋镇是远近闻名的石榴丰产地，传统文化底蕴深厚。结合石榴观光采摘项目，运城市县文旅部门因地制宜，在代村石榴采摘园建设了300余平方米的“临晋镇乡村文化记忆展馆”，展示各类农耕文化用具180类、近400余件，并定期举办群众文化、非遗体验活动，使其成为集田园采摘、乡村旅游、非遗体验于一体的乡村旅游项目，目前已成为临猗县及外地游客参观旅游的首选之地。

      稷山县太阳乡坞堆村是非遗项目金银细工制作技艺的集中生产地，文旅部门在此建设了460平方米的“坞堆乡村文化记忆展馆”，将其打造成非遗传承地，助推当地的金银产业和乡村旅游发展。

      与非遗资源结合的特色文化旅游，为城市的旅游业发展注入了新鲜元素，使运城的文化旅游产业趋向更加多样化。

      积极打造非遗研学实践线路

      为给青少年提供学习中国传统文化的优质资源，唤起孩子们对非遗文化的关注，运城市文旅局积极拓展旅游空间，建设中小学研学旅行基地，力争把运城打造成全国中小学生研学实践目的地。

      永济市推出“黄河岸边非遗游”研学线路，即鹳雀楼景区—普救寺景区—蒲津渡遗址—尧王台景区—河东葫芦产业园，每个景区都有非遗故事，“鹳雀楼的传说”“张生和莺莺的故事”“蒲津渡铁牛传说”“尧王台传说”“葫芦庄传说”，以及葫芦雕刻体验，这些非遗故事，吸引着国内外学子觅祖寻根，感受运城五千年根祖文化魅力。

      新绛县推出“一场砚遇邂逅绛州”的非遗研学游。游客参观“山西三宝”之一的绛州澄泥砚制作工艺流程，国保单位福胜寺宋、元、明的彩塑，中国传统村落——光村明清古民居。研学实践涵盖了国家级非遗项目——绛州澄泥砚制作技艺、绛州鼓乐、绛州剔犀制作技艺、新绛面塑，以及省级项目绛州木版年画等十余种非遗项目的展示、体验、销售。据悉，绛州澄泥砚文化园年接待研学游客团队180余次。

      芮城县在距离永乐宫150米处的移民搬迁村柳树斜打造全县的“非遗传承研学基地”，并将其纳入全域旅游范畴。

      目前，围绕打造“关公”忠义诚信牌、“古中国”文化牌、“黄河”风情牌三大核心品牌，增加旅游业态新供给，让看非遗、听非遗、乐非遗、品非遗、享非遗融入到运城市全域旅游大格局中，使非遗保护传承和旅游发展形成新优势。