萌虎出没，神仙聚会，来自清华大学的新年礼物

五虎送福

山东布老虎门神形象设计

姜雨菲

“创神”手机壳

内丘神码衍生品

任鹏宇

和气娃娃

老河口木版年画衍生品

李安东

戴虎头帽的小门神，撸猫的“和气娃娃”，各类新创的现代化神仙……

这些萌趣讨喜，脑洞大开的形象出自“2021清华大学年画日新创作营”，一个由清华大学美术学院主办，原博副教授主持的创新实践项目，创办于2019年，今年是第二届。

从项目名称上，也能看出它设立的初衷。年画日新创作营，即以创作的方式，探索年画在今天的创新之路。

六月底，创作营集结了一批年画人、设计师和高校师生，他们按年画产地分组，以“虎年IP”和“春节年礼”为主题，经过3个多月的导师辅导和沟通协作，碰撞出了许多创意十足的年画衍生产品。

其中部分正在中华世纪坛“溯源图新——第二届清华大学年画日新创作营成果展”上展出，展览将持续至10月25日，感兴趣的朋友可前往参观。

虎啸生华

猫虎迎年大礼包

徐颖

祈福神茶系列

无锡纸马衍生品

沈键/高蕾/邵立

小制作大世界

滩头木版年画衍生品

钟星琳/许马阳子

苏福

桃花坞木版年画蚕猫衍生品

朱天航

虎年上上签

杨柳青木版年画衍生品

周祎

七曜福狮

漳州木版年画衍生品

房建军

喜提好运飞虎

佛山木版年画衍生品

周敬雄

门神骑虎图

佛山木版年画衍生品

黄姗

福虎迎门

平阳木版年画衍生品

薛佳慧

於菟舞月

杨家埠木版年画衍生品

徐晨蕾

得道在绵竹

绵竹木版年画衍生品

齐俊颖

虎福喜连

杨柳青木版年画衍生品

左译友

虎身符

民艺八虎御守礼盒

吴冰玉、姜雨霏

这些作品或取自传统年画题材，或保留其造型、构图和配色特征，或延续其祈福纳祥的文化内涵，此为“溯源”。

在传统的基础上，它们符合当代审美的设计，迎合年轻人喜好的IP形象，丰富多元的媒介表现和应用范围，此为“图新”。

溯源图新，是展览的主题，也是项目主持人原博对创作营理念的概述。用她的话说，“这种新应该是在传统根源上生长出来的。”

展厅四周的条幅上，介绍着各地的年画绘制技艺及其代表作，每件展品的文字介绍里，都有借鉴传统的表述。观者在欣赏展品的同时，对它所依托的传统年画也会有所了解。

不忘来处，尊重传统，始终是创作营工作的前提。

作为一个建立在学院平台上的年轻团队，对待传统，他们显然要灵活许多。思维更开阔大胆，更愿意尝试新事物，他们不拘泥不设限，用开放的目光解构传统，才有了让人耳目一新的诸多可能。

审美多元的今天，传统还是创新，保守或是革新，在原博看来都不是问题。“市场有多样的需求，我们的尝试和探索也应该有各种各样的方式。”

创作营的实践也只是其中一种方式而已。

对于以助力年画创新转化为目的的设计，评判的标准莫过于市场和消费者的反馈。

2020年春节，创作营受邀为京东数码年货节设计了7款主视觉，定制了3款产品礼盒。

京东新年礼盒开发与电脑数码年货节合作项目

年画日新创作营X京东非遗X京东电脑数码

2021年初，原博带领研究生设计团队，为央视纪录片《年画·画年》创作了两款年画表情包、系列新年画海报及限量版微信红包封面。

《年画·画年》记录片合作项目

清华大学美术学院X中央电视台农业农村频道

这一届，创作营又与一得阁品牌合作，开发了以生肖虎为主题的年画元素联名产品。

一得阁联名产品开发项目

年画日新创作营x一得阁

设计的产品能落地转化，对于原博和创作营的成员都是莫大的鼓舞，它证明这样的尝试是有效的，可行的。

“清华大学年画日新创作营”项目负责人原博/ 图源：纸原

两届创作营，从课程设置、创作主题到产品的转化落地，每个环节，原博都在不断总结和改进着，对于这个没有先例的尝试，她也只能摸索着走。

在这个平台上，年画人可以解决创新问题，设计师能实现进修需求，学院师生也在参与中获得了传统文化的滋养和社会实践的锻炼。每个人都能发挥出自己的价值，并被更大的能量反哺。

“我们看整个大的方向，它形成了一种推动力的话，我认为就成功了。”

在这种推动力下，未来还会有更多的年画创意作品被打磨出来，也会有更多的产品成功落地转化，出现在我们的日常生活之中。

你可以在过年时挂一对抱锦鲤骑老虎的Q版门神，给朋友发一个神仙拜年的年画表情包，也可以在平日，身穿辟邪萌虎，手握“祈福神茶”保温杯，用着喜神娃娃的鼠标垫，努力搬砖，快乐生活。