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在绍兴市迎恩门风情水街，有一家名叫“绍兴非遗客厅”的特色店。店铺沿街靠窗的位置陈列了越红茶、棕编、铜雕、花雕、竹编等20余种绍兴非遗项目的精美产品，小戏台、大茶桌、非遗教室……店铺靠里处划分了多个功能区。在这里，游客既能以茶会友、喝茶听戏，又能观看曲艺表演、参加非遗技艺课程。
据了解，绍兴非遗客厅是由绍兴市文化广电旅游局、绍兴市非物质文化遗产保护中心与越红茶叶博物馆联合打造的一个集展示、展演、展销、培训、研学和文旅咨询服务等多种功能于一体的综合性体验场所，融合了全市30余项非遗资源，是一个集中展示绍兴优秀非遗资源和非遗保护生动实践的窗口，也是一个推动非遗保护成果社会共享的阵地。
非遗传承创新模式
绍兴，有着2500余年的建城史，是首批中国历史文化名城和首批中国优秀旅游城市。厚重的历史底蕴和丰富的民俗文化为这个城市留下了丰厚的非遗资源：国家级非遗项目26项、省级86项、市级261项、县级652项，国家级非遗代表性传承人21人、省级134人、市级365人、县级451人。
越红工夫茶制作技艺代表性传承人杨思班便是其中一位，他也是绍兴非遗客厅的负责人。
2017年11月，他在绍兴开了一家越红茶叶博物馆，通过“喝茶、饮茶、吃茶、玩茶、用茶、事茶”等方式，让游客了解非物质文化遗产越红工夫茶的制茶技艺。多年的非遗产品运营经历让杨思班产生了一个念头：建立一个集绍兴市多种优秀非遗资源于一体的文化场馆。
一方面可以宣传弘扬非遗技艺，另一方面也有助于绍兴打造一个优秀传统文化的综合性展示窗口，形成一个高品质、极具文化辨识度的文旅消费品牌IP。”杨思班说。
2019年12月，杨思班得知，绍兴当时拟在历史文化街区——迎恩门风情水街打造“非遗活化馆”。于是，他萌生了通过越红工夫茶融合其他非遗项目，打造一个综合性的展览、展销、展演非遗场所的想法，获得了当地政府的支持。2020年8月，非遗客厅正式开门迎客。“非遗客厅是大家的公共空间，我们把绍兴很多非遗产品、技艺和课程培训集中在这里，供大家购买、休闲、体验。”杨思班说。
动静展演相互融合
“非遗客厅的目标是创建一座‘融入生活的非遗活化馆’。在这里，非遗项目‘可听、可看、可体验’。”杨思班表示，“经过调研，我们决定在传统的非遗展览中添加商业元素，即把原本单纯的静态展示或动态展演发展为动态展演、体验和静态展示、展销相结合。在空间布局上，非遗客厅分为非遗集市区和‘迎恩书场，越音悠扬’‘非遗空间，越艺巧作’‘茶道美学，越红演绎’和‘非遗研学，越魂传承’四大主题区块。”
在“迎恩书场”主题区块，引进了绍兴传统5大曲艺和5大戏剧项目，邀请名家、传承人领衔演出；在“非遗空间”主题区块，引入从全市358个非物质文化遗产代表性项目中精选出的市场化程度高、体验性强的优秀项目，让市民游客在休闲消费中获得多样化的文化艺术深度体验。
茶是招待客人必不可少的物品之一，在“茶道美学”主题区块，不定期开展各种主题茶会、雅集活动，以亲子茶会、茶汤品鉴等形式，带市民游客体验茶的丰富内涵和乐趣，感受古代文人闲庭信步的雅致情趣。
在“非遗研学”主题区块，以非遗手作、茶道美学、迎恩书场等的研学活动为纽带，串联打造“浙东唐诗之路”“浙东运河之路”“古越文明带”三条非遗研学游主线，推出趣味与知识并存、观赏和体验兼顾的研学活动。
非遗客厅喜获好评
非遗客厅开放后，吸引了很多市民游客前来参观、体验。“没想到在一个860平方米的客厅里，不仅有100多种非遗产品供我们挑选，还有非遗传承人亲自教授非遗知识和技艺。”绍兴市民刘女士感叹，非遗客厅让非遗技艺的展示方式更系统化、多元化，“下次我要带着女儿一起来，让她近距离感受非遗的魅力，增进对中国传统文化的了解。”
杨思班表示，非遗客厅开放至今，总客流量超20万人次，总销售额超200万元。“未来，我们将从多个方面着手改进。在产品丰富度上，我们正在创作越窑青瓷、竹编、黄酒类的非遗文创，计划推出非遗客厅专营品牌；在非遗研学方面，我们计划扩大研学体验人群，从原来仅接收团队研学扩展为面向‘团队＋散客’开设研学。此外，我们计划面向普通市民开设非遗技艺培训，面向非遗传承人和专业学者举办技能比赛，创造更多机会向市民游客展示非遗技艺。”
“绍兴非遗客厅是一个浓缩了绍兴市优秀非遗资源的线下展示平台，具有丰富的历史、文化内涵和鲜明的城市气质，也为实现非遗创造性转化和创新性发展奠定了坚实基础。”绍兴市文化广电旅游局相关负责人表示，目前绍兴市区古城范围内，10家“非遗形象门店”正在建设。打造出样板之后，将在全市范围内推广。“‘十四五’期间，我们还将积极推动绍兴市非遗馆（新馆）建设，继续推动非遗保护事业发展。”
