《国潮手艺人》收官志!

时间:2020-02-24 作者: 手艺君来源: 中国手艺网

中国手艺网与腾讯视频联合出品的《国潮手艺人》已于2020年1月22日完美收官,涵盖剪纸、金镶玉、船点、面塑、彩灯、狮头、年画等传统文化,把最叹为观止的中国手艺零距离地展现给观众,让“年轻化”的表达碰撞国潮文化。下面来看下小“国潮”的成绩单吧~

跨5省调研近30个项目,

精选8个极具年味手艺

《国潮手艺人》节目于 2019 年第三季度开启筹备工作,8月到12月期间,节目组成员从众多手艺中筛选出近 30个手艺项目,调研脚步跨越北京、上海、江苏、山西、广东五大省市,上城下乡,沿途手艺丰富,只为寻找到更符合“国潮”气息的手艺。

筛选阶段耗时将近两个月。节目组重点 北京、江浙沪地区、广东佛山等城市入手,外延至四川省、山西省一带,节目 播出时间临近春节需筛选出工艺精良、故事性强,拥有创变思维的手艺人及 富有年味儿的手艺项目。 于是便有如今极富创意的年轻手艺人成功走进我们的镜头,至此 8 组《国潮手艺人》终于正式集结完毕!

年轻化、短而精的

微综艺式记录片

《国潮手艺人》节目是一档从内容层面打造全网首档聚焦非遗传承人创变的短视频节目,于2019年12月18日上线,以两位明星艺人探寻中国传统文化手艺人的形式,通过节目展现传统文化的新表达。

期节目中,共出镜 13 位手艺人及设计师,联动产出短视频内容,更有粉丝总量破 6503w的人气嘉宾及媒体官博等微博加持,转赞评总数达 64w+条。

节目制作定位于年轻且接受过良好教育的用户,而播出后经统计,观众主要集中在 18-24岁及 25~29岁人群,男女用户占比参半,本科学历达 41.06%,看来小“国潮”成功掳获了年轻的职场人士对中国传统手艺浓厚的兴趣呢~

节目一经播出,便在微博、微信、知乎、抖音等社交主流平台全面热度发酵。微博大V@思想聚焦、@一只学屌、 @是团哥阿、@教父娱乐、@娱圈学长、@传媒小眼等娱乐、社会向KOL齐发声,同时艺人粉丝团发起助力节目延展话题#90后的艺术启蒙”登上微博话题榜生活类分榜第 2名,综艺分榜第 19名,总计覆盖人群达 6600W+人次,互动总量达到 1.5W+

知乎平台节目相关话题#中国人在吃上可以下多大功夫#,引发讨论总计覆盖超 153W人次,登上知乎热榜第 32位,在榜超 12小时。

微信大号“寒眼看传媒”、官媒“新京报我们视频”等齐发声为节目造势,总计覆盖 2338W+人次,形成互动 2W+次;节目相关微博话题#国潮手艺人##冯薪朵 国潮手艺人#累计 25W+人次参与,阅读量达 1.1亿+次,引发各圈层对节目的直接关注。

朋友圈刷屏的除了日常分享,还多了小“国潮”的身影!

作为节目联合出品方之一,中国手艺网在每期节目播出之后,特别策划推出当期 “国潮手艺人”主题专访,深度挖掘年轻手艺人创作背后的故事。通过丰富节目深度报道形式,为手艺行业发声。对话传统手艺,我们带着心意。

将剪纸与其它手艺巧妙融合的爱探索的女博士,放弃外企高薪坚持回家做玉雕的海归,曾是“学渣”但一接触面塑便如有神助的船点师傅……了解这些年轻的手艺人们的故事,了解手工艺这个行当中,除了坚守,还有创意超出常规的脑回路……

截至1月22日节目最后一期播出完毕,《国潮手艺人》在腾讯视频总播放量达 4998w。第一期剪纸节目一经上线,播放量累计突破 1000W。节目聚焦传统手艺“剪纸”,邀请北京联大工艺美术系老师杨慧子作为手艺人嘉宾,24节气剪纸七巧板精美又兼具童趣,让人感受到传统工艺的活力,吸引潜在观看人群。

第二期“金镶玉”,聚焦曾三度失传的金镶玉手艺,邀请北京玉雕传承人杨晓雅作为嘉宾,金丝如同画笔在玉上勾勒出不同的图案,精美绝伦,着实让人大开眼界,挖掘了潜在民俗垂类用户。每期节目中,观众为不同看点吸引,诸如“年画竟是脱单神器、考神,冯薪朵陈梓铭体会木版套印”“真假难辨的美食,传统手艺造就美食造型师”等,引发广大网友弹幕评论。

不得不说,在这个碎片化阅读时代,《国潮手艺人》无疑是长综艺泛滥中的一股清流,精短的节目时长,绝美的手艺呈现,更让人意犹未尽,回味无穷。

品牌联动 捕捉国潮身影

如果期间你有刷腾讯视频,你会在这些地方看到过小“国潮”的身影~

百度输入法中也注入了国潮之魂,定制皮肤、专属表情包,并以官微联动、开屏、站内推荐位等形式形成曝光,直接覆盖用户超 5亿+人次。

线下也在各种向你招手手哦~打卡国风网红餐厅胡桃里丽都店,有联名打造的“国潮新意快闪店”、为节目用户提供国潮风沉浸式体验。

如果你前段时间经常来往于北京或上海,小区或商厦里还可能接收到来自小“国潮”的凝视~

如果你到过上海徐家汇地铁站,还会看到《国潮手艺人》自 1 月 4 日起 为期一个月的专属展区,现场近距离参观手艺人们的作品实体展览!感受着红彤彤的年味手艺!

感受到这场覆盖 7亿+人次、

互动 38W+次的“国潮”风暴了吗?

国,是老手艺的魂

潮,是不安分的心

国潮手艺人

一档聚焦年轻人创变的节目

让你在众说纷纭的浮世中

大开眼界

爱上国潮

还没看过的小伙伴还等什么?

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当下居家看综艺的良心之选!

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文字: 象里

编辑:知乐

审校: 红霞


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