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日前，由中国文化传媒集团、井冈山市人民政府主办，中国手艺网承办的“‘圣火熊熊·翠竹生生’建党100周年井冈圣火传递活动暨‘文旅中国·百城百艺’首站活动——井冈山”在茅坪革命旧址群举行。文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，江西省、吉安市、井冈山市各级政府代表，相关党员代表、非遗传承人等120余人参加了本次活动。
“十四五”规划提出要“强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，“文旅中国·百城百艺”系列活动是中国文化传媒集团具体落实的一项行动。该系列活动基于传播视角，旨在助力文化和旅游深度融合发展，有效整合非遗和旅游资源，借助新媒体、新技术和新传播，系统归纳和展示城市与非遗项目的关系，加强城市IP价值挖掘，促进当地非遗与城市的协同创新、品牌化发展。
延续城市文脉 弘扬红色精神
圣火传递主会场仪式在客家山歌《映山红》中拉开帷幕。王晓峰在致辞中表示，今年是中国共产党成立100周年。在全党开展党史学习教育之际，中国文化传媒集团联合井冈山市委市政府，举办此次活动，庆祝建党100周年，学习井冈山革命斗争历史，传承井冈山革命精神，有着十分重要的意义。每一座城市有每一座城市的文脉、有每一座城市的气质，建筑、文物、非遗是承载城市文脉和气质的载体。这其中非遗最具生活气息，最能活态表达，最有群众基础，看得清、摸着着、听得见。与“千城一面”相比，“百城百艺”才是城市应有的气质，才是城市本来的文脉。他希望“文旅中国·百城百艺”系列活动从井冈山出发，发扬红色精神，传承红色文化，持续为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量。
当年，井冈山茅坪八角楼油灯下，毛泽东同志曾写出了《中国的红色政权为什么能够存在？》《井冈山的斗争》两篇光辉著作，对“工农武装割据”和“农村包围城市”进行了精彩论述。此次圣火传递从八角楼采集火种，象征着井冈山精神跨越时空，照亮新时代共产党人的理想信念与前程航向。
在火热的氛围中，火炬手把象征理想信念的火种相互传递，让红色精神薪火相传、血脉永续。据了解，火炬的设计者为2008年北京奥运会奖牌设计师、中央美术学院教授王沂蓬，他从八角楼油灯、井冈红旗中汲取设计灵感，采用现代设计表现手法，并融入当地非遗项目——井冈山竹编技艺，打造出独具特色、富有内涵的井冈圣火火炬。 非遗融入旅游 “红绿”结合助推乡村振兴 井冈山素有“中国革命摇篮”“天下第一山”的美誉，这里碧波万顷、翠竹环绕，不仅孕育了伟大的井冈山精神，还拥有丰富的非物质文化遗产资源。井冈山全堂狮灯入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，井冈客家山歌、井冈翠绿茶制作技艺、井冈山竹编技艺成为省级非遗代表性项目，井冈山草鞋编织技艺曾在长征时期发挥重要作用，传承着红色精神。这些非遗项目悉数亮相活动现场，彰显出新时代下革命老区的非遗活力。 近年来，井冈山将非遗融入红色沃土、绿色家园，围绕“红色最红、绿色最绿、脱贫最好”的奋斗目标，既注重红色旅游资源的开发、整合和保护，又注重生态资源的可持续发展，加强与其他资源的有机结合，以全域理念推动文旅发展。目前，民宿小镇、红色培训、演出节庆等多元项目主动融入旅游业，有效提升了二次消费，拉长了井冈山红色旅游产业链。广大群众积极支持、参与旅游发展，全山从事乡村旅游的经营主体逾千家，吸收贫困户1300多户，占贫困户总数的31%，为井冈山实现率先脱贫“摘帽”发挥了积极作用。 线上线下联动 创建城市品牌传播新高度 为了更全面、丰富、立体地呈现本场活动，活动采用线上线下联动的方式开展，央视频、快手、腾讯视频等网络平台全流程直播。 活动同期，中国文化传媒集团还将依托自主知识产权系统“中传云”，从非遗传播力和影响力角度，通过关键词匹配、语义分析、模型计算等方式，对井冈山地区非遗传播大数据信息进行全网监测汇总，并在“文旅中国·百城百艺”非遗传播活力展示平台予以数据化呈现。该平台将依据本年度网上信息传播和舆情反馈大数据，遵循影响非遗传承传播的政策保障、队伍情况、媒体关注、舆情反馈四个核心要素，对井冈山非遗传播效果进行深入分析和展示，为当地主管部门深化非遗工作提供新支撑。
